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搜索营销 社交营销 信息流营销 品牌营销 DSP营销

搜索营销(SEM)一般是指搜索引擎营销,分为搜索引擎优化(SEO)和点击付费推广(PPC)两个部分。SEO主要是针对搜索引擎,研究行业热门关键词,对网站的基本框架(如:URL、Title、Meta标签及链接结构等)进行调整,并且通过一系列的站外推广手段(如:软文、友链交换、论坛推广、博客/问答推广等),已达到在搜索引擎上获得自然排名较高的一种方式。通常来说,SEO所需花费时间较长,实际效果难以捉摸且效果体现会滞后。

点击付费推广,又称竞价推广,是一种按照效果付费的网络推广方式。该方式能够让企业客户通过付费的形式在搜索引擎排名中获得较高的广告位排名,有着快速的特点,能够在相对较短时间内未企业带来更多价值,因此也受到如今大部分企业的青睐。

社交营销是指在现今的社交网络平台上对企业品牌的推广活动。随着互联网的发展,现如今社交营销也变得越来越重要。社交营销一般也包括两部分,其一是通过发布内容及搞活动等形式而带来的自然用户关注,其二是通过付费的形式,让发布的内容或者做的活动得到更多用户参与和关注,从而扩大企业影响力及获得商业利益。

社交网络平台拥有非常大的免费流量,比如:Facebook、Twitter、新浪微博等,而在这些社交平台上的推广也成为了现在企业做推广必选的途径之一。社交推广能够实现非常的广告投放,能够很直观地反应出网络用户的真实需求。

信息流营销主要是指在一些新闻资讯类及其相关的网站(如:网易新闻、今日头条等)或者APP上,采用付费广告推广的形式。展现的形式包括文字/图片加链接,或者是以视频流的形式展现出来。其收费形式主要是以CPM(按展示次数收费)和CPC(按点击次数收费)为主。

信息流推广是以基于用户行为以及平台上积累的大数据为背景,广告投放较为,且竞价广告能与原有内容融合在一起,在用户视觉焦点中,不容易被忽视。通常情况下,信息流的推广方式对用户的打扰率较低,转化率也较高。

品牌营销,即通过搜索引擎、社交平台、信息流平台等渠道对企业品牌的全方位展现。品牌营销着重于企业的整个品牌战略体系,而非某一款具体产品。其展现形式也非常多样化,如文字、图片、视频等一体化推广。品牌营销对塑造企业品牌形象,提升企业权威性和可信度有着重要的意义。

DSP是指需求方平台,是一个系统,也是一种在线广告平台。它的服务对象是广告主,主要是帮助广告主在互联网或移动互联网上进行广告投放。与传统的网络广告的区别在于,DSP不是从网络媒体方包买广告位,也不是采用CPD的方式来获得广告位,而是从广告交易平台处来通过实时竞价的方式获得对广告曝光的机会。DSP会对每个曝光进行单购买,是采用CPM的方式获得广告位。

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